הבלוף הגדול מאחורי "גל ההתייקרויות" – והדרך למלחמה בחברות הענק

גל התייקרויות עצום עומד לשטוף את מדינת ישראל, והאזרחים עומדים לגלות כבר בתקופה הקרובה כי סל המוצרים שלהם בסופר, התייקר משמעותית. זאת כמובן, מלבד הכבדת נטל המס על ידי הממשלה, באמצעות מסים על מוצרי חד פעמי, שתייה מתוקה – ועוד.

הנימוק הרשמי לעליית המחירים, הוא העלייה המטורפת במחירי השילוח. איש אינו יכול להכחיש זאת, שכן לא מדובר בתופעה ישראלית מקומית, אלא בבעיה גלובלית. משלוח ימי עולה כיום פי 4 (!) ממחירו בעבר, לפני שהעולם שינה את פניו בעקבות מגיפת הקורונה.

האם הדבר אמור להשפיע על המחיר הסופי לצרכן? חד משמעית, התשובה חיובית. שולי הרווח של היבואנים יורד משמעותית, ואת ההפסדים הצפויים הם מפילים עלינו, הצרכנים הקטנים. לגיטימי לחלוטין.

אבל, תמיד יש אבל. האם יש הצדקה לעליית המחירים המתוכננת כפי שמצהירים רבים מהיבואנים ובעלי רשתות השיווק? גם כאן, התשובה חד משמעית. שלילית. מדוע? כי הנה מה שהם שוכחים לספר לנו: מחירי השילוח הימי אכן הוכפלו פעמיים, אבל הם משלמים בדולרים. לנו, הם מוכרים בשקלים.

בעבר, מחירי הדירות היו נקובות בדולרים, וחלק גדול מהמסחר בישראל היה במטבע חוץ. כיום, לרוב גדול של האוכלוסייה – השער היציג של הדולר לא ממש רלוונטי לחיי היומיום. מדובר בעוד מדור זניח שדוחפים בעמוד האחורי של העיתון לצד תחזית מזג האוויר, בעיקר כדי לגבות חסות מעוד איזה מפרסם.

אז אם לא עקבתם, נגלה לכם כי למרות המאמצים האדירים של בנק ישראל, שרכש עשרות מיליארדי דולרים כדי למנוע את התרסקות המטבע האמריקני מול השקל הישראלי, הדולר בישראל נסחר בשפל של 25 שנה.

עכשיו נחזור לעלייה במחירי השילוח. כאשר הדולר נסחר סביבות הארבעה שקלים ליחידה, מחירי השילוח היו נמוכים בכ-60% ממחירי השילוח כיום, אבל עכשיו הדולר נסחר תמורת 3.15 ש"ח בקירוב – ובמהלך היום אף נמוך מכך. שפל של 25 שנה במחיר הדולר. כאשר לנו מוכרים בשקלים ועל השילוח משלמים בדולרים, הדבר מגדיל משמעותית את שולי הרווח של היבואנים.

בנוסף, הרווחים של רשתות השיווק הגדולות המריאו שחקים במהלך השנים האחרונות. כאשר המספרים שיחקו לטובתם, הם לא הורידו מחירים. הם התרגלו לרווחים הגבוהים, וכעת הם מסרבים להשלים עם ירידה בשולי הרווח. ולא, לא מדובר עדיין בהפסדים. עליית המחירים – לגיטימית. אבל לא באחוזים עליהם מדברים כעת.

מה עושים? בשביל מחאה חברתית, אין צורך להפוך את הקוטג' לאויב העם או לעבור לגור באוהלים. מחאה חברתית נכונה, שתלמד את היבואנים, בעלי החברות ורשתות השיווק שלא כדאי להם לעלות מחירים, היא כזו שתפגע להם בכיס. ואת זה – אנחנו יכולים לעשות בלי להפוך לאנרכיסטים ופורעי חוק.

מעט צרכנות נבונה, לא תזיק לאף אחד אף פעם. תופתעו לגלות כי גם חטיפים זולים יותר עדיין טעימים ולא בריאים באותה מידה; לשמפו של המותג הזול יש ריח נעים יותר; הקטשופ של המותג הפרטי מעולה והטישיו הנמכרת בחבילת חיסכון – רכה יותר.

תענישו את מייקרי התעריפים. התרחקו מרשתות שיווק יקרות, הזניחו את המותגים הנוצצים, ובסופו של דבר, ברוב גדול של המוצרים, גם כאשר המחירים יתאזנו מחדש, תגלו שאין לכם בשביל מה לבזבז יותר כסף על אווירה ורושם.

השוו מחירים, היו צרכנים נבונים – וגם מייקרי המחירים יקבלו תבונה, בעזרתכם.