הסלוגן המרכזי שחותם את שלטי הקמפיין של ש"ס הוא "ש"ס. מדינה עם נשמה". הסלוגן מאחד תחת קורת גג אחת את הנושא החברתי והנושא המסורתי. כי החמלה למי שאין להם והדאגה לזהותה היהודית של המדינה, שניהם בנשמתה של ש"ס
נושא הדרת נשים מהמרחב הציבורי ירד מהכותרות, אבל זה לא מונע מעיריית ירושלים לשלוח מכתב לחברות הפרסום עם הנחיה מפורשת: לפרסם תמונות נשים בשלטי החוצות בעיר • הסיפור המלא
